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奧普攜手天貓超級品牌日,開啟浴室生活圈的“國潮”營銷

時間:2019/9/3 15:34:01   作者:家電生活網   來源:家電生活網   閱讀:1086   評論:0
內容摘要: 縱觀這幾年的優秀營銷案例,不難發現,越來越多出現了“新國貨”“國潮”的字眼。這種營銷趨勢,正是新消費需求的體現。開創浴霸先河,家居行業的龍頭企業——奧普近期也開展了一場“國潮暖風”的營銷活動。 2019年8月31日,奧普迎來第一次天貓超級品牌日,以“從宮里吹出來的國潮暖風”...

     縱觀這幾年的優秀營銷案例,不難發現,越來越多出現了“新國貨”“國潮”的字眼。這種營銷趨勢,正是新消費需求的體現。開創浴霸先河,家居行業的龍頭企業——奧普近期也開展了一場“國潮暖風”的營銷活動。

     2019年8月31日,奧普迎來第一次天貓超級品牌日,以“從宮里吹出來的國潮暖風”為主題,聯合多家開啟家裝“國潮”。活動當天,奧普天貓旗艦店的數據呈現爆發式增長,首戰告捷。

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     這場國潮暖風的營銷戰役,集合了線上線上的多線資源,進行聯合傳播。從消費心智種草到消費行為的收割,層層深入,形成完美的閉環。

     8月23日,一條“趣上潮”TVC全網上線,成為了整場營銷的開端。這支TVC揭秘現代人洗澡時私密情緒和表現,實現對宮系列新品的軟植入。從產品層面凸顯了奧普浴霸先進的暖風科技,從情感層面延展使用場景,滿足精神上的寄托。精準的洞察和百萬級制作水準,贏得眾多好評與消費者共鳴,完成情感聯結。

視頻上線后,同步在微博引爆并擴散#從宮里吹出來的國潮暖風#話題,通過谷大白話、休閑璐等合作KOL的發聲,開展對網友的“浴室百態”征集;在微信端和“9號青年”“一個三有青年”兩個自媒體大號合作,推送優質內容。線上高達上億的曝光量,引發全網網友的熱議和自發傳播,成功將產品種草給消費者。


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     超品日當天,奧普和天貓O2O家裝行業戰略合作伙伴居然之家的合作,在線下打造了一個可供消費者深入體驗的平臺。在北京的居然之家北四環店,奧普“潮玩浴室”快閃店開業,品牌代言人馮紹峰成為潮堂店長,撬動粉絲經濟。

     充滿宮廷藝術氛圍的整體設計,“美學設計區”“暖風科技區”兩大亮點布置,快閃店以時髦、年輕、有趣的形象出現在消費者眼前。馮店長以“居家溫暖”的形象出席,作為潮店店長,一邊分享古今沐浴文化的不同,展示奧普浴霸的先進暖風科技,為奧普實力帶貨,一邊和粉絲互動送福利,實力圈粉,擴大號召力。

     除了明星店長,奧普更邀請了眾多網紅主播們來到現場,通過屏幕在線和粉絲們一起分享互動體驗,為活動帶來了線上流量和銷量。


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     這場營銷盛事,奧普聯合故宮宮廷文化、天貓超品日兩大人氣IP,完成了一次從“國貨品牌”到“新國貨品牌”的轉換。

    作為浴霸家裝行業首個開啟天貓超品日的品牌,奧普這次出色的營銷給行業樹立了一個創新營銷的標桿性事件,意義深遠,更是讓消費者看到國產品牌走向市場化、年輕化的可能。


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