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洗衣機

全民健康時代,看小天鵝如何玩轉場景化營銷

時間:2019/9/30 16:01:17   作者:家電生活網   來源:家電生活網   閱讀:1360   評論:0
內容摘要: 9月15日,小天鵝在Keep平臺上發起「滿分CP養成挑戰」,打造「滿分CP」的概念,并由此延伸,升華到“追求滿分生活,不斷完善自我”的生活態度。由于活動所倡導的積極向上的生活態度與普羅大眾的愿景不謀而合,迄今為止,參與挑戰的人數逾8萬人,Keep平臺內的話題閱讀量已經超越2...

      9月15日,小天鵝在Keep平臺上發起「滿分CP養成挑戰」,打造「滿分CP」的概念,并由此延伸,升華到“追求滿分生活,不斷完善自我”的生活態度。由于活動所倡導的積極向上的生活態度與普羅大眾的愿景不謀而合,迄今為止,參與挑戰的人數逾8萬人,Keep平臺內的話題閱讀量已經超越29萬,而同步上線的微博話題閱讀量已經達到479萬,迅速掀起一波「滿分CP」的運動熱潮!順應這股傳播聲浪,小天鵝從運動健身后的洗衣痛點切入,同步推出「超微凈泡水魔方」新品洗衣機,成功關聯受眾玩轉場景化營銷。

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傳遞「健康+協作」理念  強化品牌健康屬性

      滿分CP,原指做什么都力求滿分的情侶,他們憑借著專業的態度,創造屬于自己的精致生活。小天鵝與Keep的這次跨界合作,以「滿分CP」的概念打造為出發點,并將原概念延伸至閨蜜、兄弟、伙伴等在相處過程中能夠共同進步的關系,融合健康、協作、甜蜜等元素,在健身房這個特定的場景內,倡導協作健身,共同滿分的生活方式。不少活動參與者在敘說著自身的「滿分CP」故事,掀起一股積極向上的風潮,同時也強化了小天鵝洗衣機品牌健康、專業的屬性。

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「超微凈泡+水魔方」 洗護界的滿分CP

      在「滿分CP養成挑戰」的話題造勢如火如荼之際,承接著「滿分CP」的概念和特定的健身場景小天鵝打造了一場深入人心的場景化營銷:針對健身人群運動后健身服無法徹底洗滌干凈,洗滌劑殘留造成皮膚過敏等一系列痛點,在線上同步推出「超微凈泡水魔方」新品洗衣機,這款洗衣機采用物理去漬的方式,以「超微凈泡洗」搭配「水魔方冷水洗」組成洗護界的滿分CP,再搭載納米銀離子除菌和智能投放等專業獨創技術,有效減少洗滌劑殘留,解決衣物污漬難題。同時也彰顯小天鵝“以滿分的專業態度,為消費者解決各種洗衣難題”的決心。

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      小天鵝這次與Keep合作,為品牌注入一股清新的健康基因,使品牌漸趨年輕化,從健身人群中切入,在年輕群體市場中逐步占據一席之地。另外,小天鵝在全網平臺開展形如健身干貨分享、專業產品測評的種草活動,深度捆綁健身人群的洗衣場景,真正實現了品牌與場景的合二為一。


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