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冰箱

美的冰箱點燃三城“凈味”潮流 持續爆點強勢突圍雙11營銷大戰

時間:2019/11/12 16:17:50   作者:家電生活網   來源:家電生活網   閱讀:1208   評論:0
內容摘要:一年一度的雙11狂歡節如約而至,各大品牌的營銷大戰陸續登場亮相。對于眾多品牌而言,雙11營銷投入逐年遞增,但營銷聲量卻不盡如人意。從單點爆破已經逐漸變成一場持久的營銷大戰,如何讓品牌聲勢破局,和更精準的目標消費者一對一有效溝通成為了一大難題,而美的冰箱在今年雙11則給出了漂亮的答...

    一年一度的雙11狂歡節如約而至,各大品牌的營銷大戰陸續登場亮相。對于眾多品牌而言,雙11營銷投入逐年遞增,但營銷聲量卻不盡如人意。從單點爆破已經逐漸變成一場持久的營銷大戰,如何讓品牌聲勢破局,和更精準的目標消費者一對一有效溝通成為了一大難題,而美的冰箱在今年雙11則給出了漂亮的答卷,敢于創新的美的冰箱正在樹立新的品牌形象。

    這次雙11,美的主推的智能凈味系列冰箱,是通過領先行業的科技研發,在快速持久殺菌保鮮的基礎上,再添新功能——主打“19分鐘急速凈味”,超有效解決用戶食物串味痛點。如何讓用戶進一步了解“凈味”成為核心任務。

    從10月底開始,美的冰箱啟動“城市凈味正當潮”主題活動,深度走進長沙、南京、重慶三大城市,掀起一場城市“凈味”風暴。不僅邀請到沈夢辰、金玟岐、L4WUDU(霧都)等全明星陣容助陣線下活動,還設計定制了創意十足的三大城市特色冰箱,線上傳播系列素人短視頻持續打造“凈味”人生態度。線上線下有效聯動,明星素人全方位講述“凈味精神”,半個月不間斷傳播,持續打造“凈味”熱度。搭配誠意滿滿的各平臺雙11優惠力度,美的冰箱這一波營銷,走得又潮又吸睛。

美的冰箱點燃三城“凈味”潮流_持續爆點強勢突圍雙11營銷大戰

美的冰箱X長沙:啟動凈味之旅,實現“臭豆腐的冰箱夢”

    在長沙,臭豆腐成為第一個“凈味”目標。誰說臭味滿滿的臭豆腐不能進冰箱?10月26日,一個主題為“臭豆腐的冰箱夢”創意展吸引了眾多年輕人的關注。憨態可掬的臭豆腐公仔排著隊進入美的冰箱,夢幻又時尚的創意設計讓不少年輕潮人慕名前來拍照打卡。通過創意視覺展覽,瞬間讓長沙人get到美的冰箱的凈味功能,可謂一舉兩得。

美的冰箱點燃三城“凈味”潮流_持續爆點強勢突圍雙11營銷大戰

    美的探鮮官金玟岐空降現場,帶來與美的冰箱合作定制的全新單曲《對味》,曲風輕快怡人,讓粉絲們驚嘆原來廣告歌也可以這么好聽。當“19分鐘急速凈味”,從產品利益點變成音樂創作靈感,瞬間拉近品牌和消費者的距離。

美的冰箱點燃三城“凈味”潮流_持續爆點強勢突圍雙11營銷大戰

    更讓人意外的是,現場打造了一款“網紅臭豆腐雙拼冰淇淋”,將味道相差極大的辣味臭豆腐和甜味冰淇淋組合,兩種味道還能互不串味。腦洞大創意足的冰淇淋在現場一出爐,就被敢于嘗鮮的長沙年輕人領取一空。時尚趣味的營銷方式,迅速提升當地消費者對美的冰箱的好感度。


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