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廚電相關

做生活中最用心的人,3大廚電品牌打響廚房升級戰

時間:2020/5/9 14:16:03   作者:家電生活網   來源:家電生活網   閱讀:329   評論:0
內容摘要: 近日,天貓新廚房“廚房心生活”活動在網絡上火了。截止5月9日,微博話題#廚房心生活#獲得6581.7w閱讀量,1.7w討論量。松下、美的、西門子三大品牌的洗碗機、嵌入式蒸烤箱等明星產品的銷量和關注度也水漲船高,成為幫助人們實現廚房生活升級的C位選手。  “...

    近日,天貓新廚房“廚房心生活”活動在網絡上火了。截止5月9日,微博話題#廚房心生活#獲得6581.7w閱讀量,1.7w討論量。松下、美的、西門子三大品牌的洗碗機、嵌入式蒸烤箱等明星產品的銷量和關注度也水漲船高,成為幫助人們實現廚房生活升級的C位選手。

 “廚房心生活”話題上線,網友紛紛分享下廚體驗

  越來越多年輕人信奉“唯有愛和美食不可辜負”,烹飪已經成為他們生活中必不可少的情感輸出場景。尤其是度過了“宅家”這一特殊時光后,更多人開始習慣于從烹飪、從美食中獲得生活“能量”。人們發現,用心生活,才能創造“新生活”。

  而“廚房心生活”活動之所以能產生如此大的影響力,正是因為活動發起者敏銳洞察到了這一事實。它明白,這一代年輕人喜歡美食,看重生活體驗,而廚房則是一個將二者巧妙連接的地方。從“心生活”到“新廚房”,本次活動將兩者深深關聯到了一起,也因此更容易占領消費者的心智,獲得后者的認同。

  而本次活動的設置也十分巧妙,從主題曝光到場景代入,層層深入,循序漸進,令人嘆服。

  2020年4月28日,活動主KV海報上線,4大KOL轉發助力活動傳播,話題#廚房心生活#上線。在微博KOL的助力下,該活動剛一上線就獲得了頗高的關注度。

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  2020年4月29日,美的、西門子、松下品牌發布活動系列海報,美食類、生活類4大KOL轉發助陣;同時開啟#廚房心生活#征集活動,招募“生活中最用心的人“——邀請網友帶話題發布圖片或視頻,圍繞下廚體驗來展示自己用心經營的生活。“招募”的方式,既提升了網友們的參與熱情,又有利于通過用戶視角引發情感共鳴,同時還為接下來的“新廚房”展示做足了鋪墊,這一營銷手段可謂精彩至極。

做生活中最用心的人,3大廚電品牌打響廚房升級戰
做生活中最用心的人,3大廚電品牌打響廚房升級戰
做生活中最用心的人,3大廚電品牌打響廚房升級戰
做生活中最用心的人,3大廚電品牌打響廚房升級戰

 3大品牌站內直播,現代化廚電瘋狂圈粉

  2020年4月30日晚,直播達人米粒聯合美的、西門子和松下3大品牌共同開啟站內直播,天貓新廚房·年中慶典的促銷活動開始。

  有了#廚房心生活#話題及招募活動的鋪墊,3大品牌站內直播的人氣更加高漲。而品牌優惠等信息,也為其超高熱度加了一把火。當然,更打動直播觀眾的,還是產品的實用功能。

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  盡管近年來洗碗機、蒸烤一體機的普及度不斷抬升,可與燃氣灶、油煙機等傳統廚電相比它們的曝光度依然不算太高,很多人對這兩種現代化廚電的認識并不算深。而這次3大品牌站內直播,卻通過無縫互動和場景化代入,讓顧客更直觀、更真實的了解到這兩大品類產品的價值所在。

  以洗碗機為例,它可以幫人們徹底解放雙手,擺脫了油膩、枯燥的洗碗家務,省出時間和家人相處;也從根源消除了因洗碗而產生的家庭摩擦。而蒸烤一體機,將蒸、烤、蒸汽烤功能結合,一機多能,節省了廚房空間,同時還提升了烹飪效率和品質,堪稱是廚房“神器”。觀看直播的觀眾真切感受到,這兩種廚房新“物種”帶來的美好生活體驗,從而被圈粉、種草,并完成消費行為。

  天貓新廚房“廚房心生活”活動已經圓滿結束,而它帶來的啟發卻值得深深揣摩:和很多人印象中不同——年輕人并不排斥廚房生活,相反,廚房已成為越來越多年輕人演繹新生活方式的場所。不過他們所期待的廚房應該是便捷、健康、時尚,甚至是酷炫的。這給了蒸烤一體機、洗碗機等現代化廚電更多機會。不過在展示和傳遞產品價值時,應該像天貓新廚房“廚房心生活”一樣,用創新、走心的方式來演繹,而不是相反。


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